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近年來，中國電視品牌在日本市場的崛起已成為顯著趨勢。據日本媒體報道，日本消費者在購買電視機時，曾經首選日本企業品牌的時代已經改變，海信集團等中國企業的品牌正逐漸占據主導地位。

在東京繁華的商業區，如千代田區的比酷相機（Bic Camera）有樂町店，中國家電巨頭海信的平板電視被擺放在顯眼位置。以55英寸電視為例，海信的部分產品價格甚至低于10萬日元（約合人民幣4681元），與索尼和松下等日本品牌約20萬日元的價格相比，性價比極高。銷售人員表示，越來越多的消費者，特別是年輕人，在通過網絡調查性能和價格后，更傾向于購買中國產品。

據調查公司BCN的數據顯示，2024年1至9月，中國電視品牌在日本市場的占有率高達49.9%。其中，收購原東芝旗下品牌“REGZA”的海信占40.4%，位居首位。中國大型電視制造商TCL科技集團占9.5%，與索尼（9.7%）和松下（9.0%）不相上下。從單月來看，自7月以來，中國品牌的份額一直超過50%。

中國電視品牌在日本市場迅速崛起的原因，主要在于近年來電視技術的差異化變得困難。盡管過去在顯像管切換到液晶屏、模擬電視廣播轉向地面數字電視廣播等時期，消費者能夠明顯感受到電視大小和畫質的差異，但近年來，盡管OLED面板的普及和屏幕大型化成為競爭焦點，卻并未出現改變觀看體驗的革命性變化。同時，隨著智能手機觀看視頻內容的普及，消費者對大屏幕和畫質的追求也有所減弱。因此，性價比成為消費者購買電視時的決定性因素。

在這種環境下，中國電視品牌憑借大規模生產帶來的成本競爭優勢，以優勢地位推進競爭。例如，在Mini LED液晶電視領域，中日企業都在開發并銷售相關產品。然而，索尼和松下將其定位為高端液晶產品，而海信則追求兼顧性能和價格的適中，滿足日本消費者的需求。海信日本公司的統計顯示，2024年在日本的電視機銷量按金額計算，預計比2020年增長34%，其中Mini LED電視的銷量和金額都實現了大幅增長。