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近日，一部名為《蟹酒三部曲》的短片在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅。不僅連續(xù)三天登上微博熱搜，話題關(guān)注量近2億，短片播放量也超過2400萬，讓這屆網(wǎng)友直呼追劇“上頭”。

一支短片為何能在社交媒體引發(fā)海量關(guān)注？據(jù)了解，這部片子由中國黃酒龍頭品牌會稽山推出。“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代敘事”是其走紅關(guān)鍵，再搭配螃蟹這個秋天的流量密碼，一個黃酒品牌的“出圈”也就在意料之中。

短片以“秋風(fēng)起，蟹腳癢”這一流傳千年的俗語為引子，通過幽默風(fēng)趣的敘事方式，接連打造三大朝代“頭條”——將大禹治水故事、王羲之“蟹爪鉤”由來、李白杜甫“蟹酒宴”的戲說，與現(xiàn)代吃蟹時節(jié)形成了有趣的碰撞。這些場景讓人仿佛穿越時空，看到了古人品蟹賞菊之時，飲酒賦詩的雅趣，不僅展現(xiàn)了黃酒與螃蟹的深厚淵源，更讓人們對傳統(tǒng)文化有了全新的感知與興趣。

黃酒與葡萄酒、啤酒并稱世界三大發(fā)酵酒，是唯一起源于中國，真正的中國酒。在中華五千年的文明史中，黃酒積淀了四千多年的文化底蘊(yùn)，占據(jù)中國酒文化半壁江山。自古以來，黃酒便與螃蟹有著不解之緣。在秋季，持螯把酒是文人墨客們不可或缺的雅事。而會稽山黃酒，作為黃酒文化的重要代表，更是以其獨(dú)特的釀造工藝和醇厚的口感，成為秋季餐桌上的必備佳釀。

在短片中，大禹、王羲之、李白、杜甫等歷史名人紛紛“現(xiàn)身說法”，以魔性搞笑的方式向現(xiàn)代消費(fèi)者生動傳遞了螃蟹黃酒才是“最佳CP”的觀念。他們或舉杯暢飲，或揮毫潑墨，將黃酒的醇厚與螃蟹的鮮美展現(xiàn)得淋漓盡致。短片還借東漢神醫(yī)張仲景之口，針對吃蟹怕寒的問題，提出了“溫涼互補(bǔ)”的觀點(diǎn)，進(jìn)一步鞏固了“螃蟹+黃酒”這一特定消費(fèi)場景下的消費(fèi)心智。短片不僅再現(xiàn)了中國傳統(tǒng)飲食文化的智慧與魅力，也讓人看到會稽山黃酒對消費(fèi)者需求的敏銳洞察。

值得注意的是，會稽山在傳承中國黃酒文化的同時，也一直在推動黃酒與現(xiàn)代生活的融合。近年來，會稽山在保持傳統(tǒng)釀造工藝的基礎(chǔ)上，不斷推陳出新，推出了適合當(dāng)下消費(fèi)者口味的新品。這些新品不僅豐富了黃酒口感，也滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者對健康、場景等方面的需求。例如，會稽山推出的一日一熏氣泡黃酒等新穎口味，就受到了年輕消費(fèi)者的熱烈歡迎。此外，為了進(jìn)一步擴(kuò)大黃酒文化的影響力，會稽山先后在日本、法國舉辦蘭亭晚宴，講好黃酒故事，品鑒中國黃酒，讓國內(nèi)外消費(fèi)者都能更直觀地了解和體驗(yàn)中國黃酒文化。

會稽山“蟹蟹”短片的走紅，不僅展示了中國傳統(tǒng)黃酒文化的魅力，也迎合了當(dāng)下消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化的熱愛和追求。隨著社會的不斷發(fā)展和國潮的興起，越來越多的年輕人開始關(guān)注和喜愛傳統(tǒng)文化。會稽山正是抓住了這一機(jī)遇，通過產(chǎn)品研發(fā)和營銷手法的革新，成功地將黃酒文化與現(xiàn)代生活緊密地結(jié)合在一起，為中國黃酒的破局提供了新的思路和啟示。