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“跨境電商+產業帶”成為2024年我國外貿領域的重要發展趨勢之一，越來越多產業帶希望借助跨境電商渠道開辟國際市場，跨境電商平臺也紛紛加碼賦能和支持傳統產業帶轉型與出海。

作為最早大力發展“跨境電商+產業帶”模式的平臺之一，跨境電商平臺SHEIN在2023年9月正式推出了全國500城產業帶出海計劃，計劃三年內將深入全國500城產業帶，將產業帶與數字貿易和數字化柔性供應鏈貫通。

時隔一年，SHEIN的500城產業帶出海計劃進展如何了？

據悉，自SHEIN平臺化戰略深化和全國500城產業帶出海計劃推進以來，SHEIN平臺產品持續拓展至服裝、鞋類箱包、珠寶配飾、家居百貨、美妝個護、電子產品、汽車裝飾、運動戶外、母嬰用品等20多個品類。其中，服裝、鞋包、配飾等品類涌現眾多年銷上億的優質商家與品牌。來自浙江、廣東、福建、江蘇、山東、河南、河北等7個省份產業帶在新增商家數量上表現突出。

在SHEIN出海，多地產業帶競相“躍龍門”

伴隨跨境電商蓬勃崛起，眾多國內產業帶賣家就此打開了自主自強的發展道路，除了常規的跨境品類產品，產業帶賣家也開始注重差異化布局，摒棄單純依靠價格優勢“鋪貨”“清庫存”等老舊的發展思路，向精細化開發和精細化運營進擊。

不同省份城市的產業帶出海，地域特征也十分鮮明。以浙江為例，金華義烏小商品產業帶，作為遠近聞名的“世界超市”和“小商品萬花筒”，也是當下在SHEIN平臺大力發展跨境業務的一大熱門區域。義烏賣家不僅充分利用SHEIN平臺暢銷歐美主流市場，還在拉丁美洲、非洲等新興市場獲得了強勁的銷售表現。

而在廣東，坐擁珠三角產業帶和潮汕產業帶等眾多制造企業及具備高度的市場活躍性，通過SHEIN平臺，當地企業和工廠在時尚服裝服飾、3C電子出口領域、家居內睡等領域尤其塑造了勢不可擋的集群優勢。媒體還留意到，該區域企業大多注重為市場提供較高質量、專業標準的產品和服務，更加適合歐美、中東、日韓等對品質要求較高的海外市場。

福建省多地產業帶在出口東南亞市場中占據了重要位置，無論是晉江的鞋服、泉州的運動戶外、漳州的辦公用品、閩侯的家居工藝品……在加入SHEIN平臺的出海大軍后，諸多福建賣家紛紛打造出獨具特色的拳頭產品。

而在山東、河北、河南等省份，通過SHEIN嘗鮮跨境電商的多為源頭工廠，隨著許多廠二代、企二代開始接班，他們愿意嘗試跨境電商以及多種生產新模式。

從發展來看，在SHEIN平臺上目前銷售規模較大的產業帶主要集中在一些具備電商運營經驗的地區，這部分賣家容易快速理解新興跨境電商平臺的玩法從而快速上手，而增速較快的產業帶通常得益于生產制造能力強、在性價比方面具備優勢。

求新謀變，“走出同質化”成產業帶新追求

SHEIN等跨境電商平臺帶動產業出海，也推動了這些區域求新謀變的決心和速度，比如過去同一產業帶內產品存在明顯“同質化”現象，新意不足；在傳統貿易模式的舒適區里，很多老板仍持有“小富即安”“不虧就是賺”的心態，以及對于跨境零售等渠道的抵觸；對打造品牌仍缺乏經驗等。

越來越多的產業帶企業抓住SHEIN等跨境電商帶來的出海機遇，通過提升品質以及加強創新，實現了從單純的制造工廠到年銷幾千萬甚至過億的跨境電商大賣和品牌的轉身。

具體表現是，一批愿意跳出本地產品“同質化”怪圈、為適應海外市場大力投入新品研發的企業吃到了“甜果子”。來自廣州服裝產業帶的SHEIN平臺億級大賣周天就認為，相較于其他服裝公司，他不愿糾纏于生產常服，而希望通過對海外消費需求的洞察做一些小眾新興產品。

結合自己產線和工人的實際情況，周天鎖定了重工馬甲這一小眾品類。這個品類在工藝上非常繁瑣，產品上的珠片、水鉆、其他五彩繽紛的裝飾配件，都需要人工一個一個細心縫制上去，在SHEIN平臺在產品設計創新等方面的支持下，周天通過在工藝、面料和設計上加大投入，把這塊“難啃的骨頭”攻克了下來，將這一小眾產品賽道做出了一年銷售超3億元的佳績。

在與SHEIN平臺的合作中，這些工廠也開始流行起以SHEIN自主品牌賴以成功的“小單快反”模式作為引領工廠變革的先進方法論，即先以小批量生產投入海外市場、根據市場反饋再調優生產方向和多批次按需出單——這種做法也契合現代互聯網企業“小步快跑，試錯迭代”的發展策略。

基于過去十多年的發展與積累，SHEIN平臺深諳海外市場消費需求，其旗下時尚自主品牌賴以成功的柔性按需供應鏈創新模式和方法論，也通過SHEIN的平臺化和產業帶出海計劃，得以在更多行業尤其是家居、珠寶首飾、配飾等更加追求時尚個性化的非標產業持續落地開花，更多產業帶商家和品牌也通過與SHEIN的合作習得數智化柔性供應鏈的建設并實現轉型升級，而SHEIN長期以來打造的共贏、互利的經營環境與清晰的平臺治理規則也為第三方商家、品牌和產業帶健康發展提供了穩定的基礎。

運營和管理日趨精細，產業帶賣家力求實現持久價值

與其他一些跨境電商平臺不同，SHEIN平臺因其在全球范圍既已積累了數量過億且仍在高速增長的國際年輕時尚類消費者客群，通過入駐SHEIN開店，產業帶賣家能直接將產品銷往全球多達150余個國家市場、觸達數量過億的年輕時尚消費客群，并能通過SHEIN平臺的專業培訓賦能和高頻指引，實時洞察市場趨勢，革新自己按需生產的供應模式，借力SHEIN的全球營銷活動和社交媒體資源獲得更大力度的產品和品牌曝光。

深圳一家品牌手表的市場負責人黃山對于公司今年業績表示樂觀，畢竟從SHEIN店鋪起步到月銷售額超過260萬元，他們只花了不到一年時間。十多年時尚自主品牌的快速發展之下SHEIN在海外積累了廣泛的年輕時尚用戶群體，黃山從公司內部專門抽調人手組織起一支專門適應SHEIN平臺時尚愛好者和年輕人開發新品的研發設計團隊，以承接不斷增長的需求和訂單。

對于一些已經具有自主品牌或者希望發展品牌的賣家，SHEIN平臺提供了專為保護品牌價值而設置的多項舉措，并設置品牌商品進行特殊展示，比如開放Brand Zone品牌頻道、個性化店鋪頁、商品詳情頁品牌展示、搜索品牌詞后出現的單品牌專區等，通過這一系列舉措，使品牌型賣家既能積累新粉和獲得銷額增長，也在一定程度上使其風格與其他類型的賣家有所區別，便于消費者識別、了解和選擇。

在SHEIN平臺的助力下，更多產業帶賣家在柔性生產模式、運營工具配套、產品創新能力等多方面正加快提升。從關注產品走向更多關注設計和品牌的跨越——SHEIN持續深化的平臺業務如同一劑強心針，激發了很多產業帶企業的轉型愿望和升級步伐，同時也為一些初創企業鋪設了發展快車道，使更多新企業、95后創業者、傳統企業等都有機會從新起步，一躍而成為“貨通全球”市場的大賣家。

近日，在全國500城產業帶出海計劃推出一周年之際，SHEIN在持續帶動眾多第三方商家、品牌與產業帶出海的基礎上，加注三大舉措助力產業帶“優品”出海，進一步提升跨境商家產品、品牌競爭力，加大培育優質商家，扶持優質產品，助力優秀品牌出海，以“優先處理、優選資源、優質服務”三大措施，結合自身柔性按需的供應鏈模式創新方法論，持續帶動產業帶商家高質量出海。

具體而言，SHEIN加注“優先處理、優選資源、優質服務”三大舉措，即加快優質商家培育，為優質商家提供專屬客服對接，享受優先上新及申訴優先處理等權益，并通過增加上新額度、專屬流量扶持、營銷活動支持以及延長新品虛擬期測品等手段全方位助力優質商家銷售增長，在最長月結的基礎上SHEIN還將進一步縮短結款周期，提升商家資金周轉利用率和綜合經營能力。優質商品可享受更快速上新，額外的流量曝光和營銷活動權益，優質商品所在的店鋪會有品質店鋪標識，享受商品價格保護。

顯然，優質跨境平臺滿足產業帶出海需求，也為產業帶企業發展提供一站式全方位賦能。從傳統形態上行至跨境電商，許多企業穩穩地走上了“新路”，甚至走到了與國際知名品牌也能一掰手腕的競技場上，使中國制造魅力越加凸顯，中國品牌逐步崛起，新舊動能加速轉換。