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近日，在持續(xù)帶動眾多第三方商家、品牌與產(chǎn)業(yè)帶出海的基礎(chǔ)上，SHEIN又加注三大舉措助力產(chǎn)業(yè)帶“優(yōu)品”出海，進(jìn)一步提升跨境商家產(chǎn)品、品牌競爭力，加大培育優(yōu)質(zhì)商家，扶持優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助力優(yōu)秀品牌出海，以“優(yōu)先處理、優(yōu)選資源、優(yōu)質(zhì)服務(wù)”三大措施，結(jié)合自身柔性按需的供應(yīng)鏈模式創(chuàng)新方法論，持續(xù)帶動產(chǎn)業(yè)帶商家高質(zhì)量出海。

三“優(yōu)”舉措齊發(fā)，助力“優(yōu)品”出海

海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國跨境電商進(jìn)出口達(dá)1.22萬億元，同比增長10.5%，成為拉動我國外貿(mào)增長的新引擎、新勢能。從2018年的1.06萬億元，到2023年的2.38萬億元，5年間，我國跨境電商進(jìn)出口增長了1.2倍。

伴隨跨境電商規(guī)模的持續(xù)增長，以及品質(zhì)創(chuàng)新和品牌驅(qū)動趨勢的不斷加強(qiáng)，跨境電商也邁入全新的品牌化、高質(zhì)量發(fā)展階段。

近期舉辦的具有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)意義的廣州跨交會上，亞馬遜、SHEIN、樂天、coupang等全球優(yōu)秀企業(yè)在國內(nèi)共同發(fā)起跨境電商五項倡議，呼吁全行業(yè)提供高質(zhì)量的商品和服務(wù)，加快品牌出海，推動技術(shù)創(chuàng)新，同時加強(qiáng)行業(yè)自律，維護(hù)市場秩序，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，抵制不正當(dāng)競爭，促進(jìn)行業(yè)健康有序成長、規(guī)范持續(xù)發(fā)展。

此次SHEIN整合全平臺資源，三箭齊發(fā)助力產(chǎn)業(yè)帶“優(yōu)品”出海，進(jìn)一步加大商家培育力度，助力優(yōu)質(zhì)商家打造，提升產(chǎn)品創(chuàng)新，同時進(jìn)一步加大對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)秀品牌的扶持力度。具體而言，SHEIN加注“優(yōu)先處理、優(yōu)選資源、優(yōu)質(zhì)服務(wù)”三大舉措，即加快優(yōu)質(zhì)商家培育，為優(yōu)質(zhì)商家提供專屬客服對接，享受優(yōu)先上新及申訴優(yōu)先處理等權(quán)益，并通過增加上新額度、專屬流量扶持、營銷活動支持以及延長新品虛擬期測品等手段全方位助力優(yōu)質(zhì)商家銷售增長，而在此前一個月基礎(chǔ)上進(jìn)一步縮短結(jié)款周期并提供進(jìn)階培訓(xùn)賦能則可以進(jìn)一步提升商家資金周轉(zhuǎn)利用率和綜合經(jīng)營能力。優(yōu)質(zhì)商品還能享受更快速上新，還享有額外的流量曝光和營銷活動權(quán)益，優(yōu)質(zhì)商品所在的店鋪還會有品質(zhì)店鋪標(biāo)識，享受商品價格保護(hù)。除了助力優(yōu)質(zhì)的商家和產(chǎn)品拓展全球市場，SHEIN同時結(jié)合自身品牌優(yōu)勢，發(fā)揮社交媒體及紅人資源助力優(yōu)秀品牌的品牌力增長。

通過對優(yōu)質(zhì)商家的培育以及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與品牌的扶持，SHEIN將不斷提升其在全球市場上的綜合競爭力與品牌影響力，助力產(chǎn)業(yè)帶商家與品牌在全球市場的繼續(xù)增長。去年9月，大力推進(jìn) “跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式的SHEIN率先推出全國500城產(chǎn)業(yè)帶出海計劃，截至今年上半年已有超20各省份的逾300城產(chǎn)業(yè)帶入駐SHEIN平臺，也帶動了各大產(chǎn)業(yè)帶通過跨境電商平臺拓展國際市場的“出海熱”。如今，隨著對“優(yōu)品”出海的加注，將會有更多產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)商家、產(chǎn)品和品牌從中獲益。

多元出海合作模式，全面加速產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量出海

數(shù)據(jù)顯示，2023年，深圳、上海、寧波、廣州、杭州、鄭州、青島等城市位于跨境電商進(jìn)出口規(guī)模前列，無獨(dú)有偶，這幾大城市在2023年度跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)考核評估結(jié)果中也都獲評“成效明顯”一檔城市，這與廣東、浙江、江蘇、山東、福建等為代表的外貿(mào)大省基本一致。

事實上，在這些外貿(mào)大省和重鎮(zhèn)之外，仍有龐大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)帶不僅具備雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也在加速與跨境電商進(jìn)行融合，從興城的泳衣、南通的家紡、曹縣的漢服到許昌的假發(fā)、揭陽的拖鞋、汕頭的玩具，再到丹陽的眼鏡、中山的燈具、順德的小家電，這些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶，如今也都借SHEIN這樣的跨境電商找到第二增長曲線。

自SHEIN平臺化戰(zhàn)略深化和全國500城產(chǎn)業(yè)帶出海計劃推進(jìn)以來，SHEIN平臺產(chǎn)品持續(xù)拓展至服裝、鞋類箱包、珠寶配飾、家居百貨、美妝個護(hù)、電子產(chǎn)品、汽車裝飾、運(yùn)動戶外、母嬰用品等20多個品類。其中，服裝、鞋包、配飾等品類涌現(xiàn)眾多年銷上億的優(yōu)質(zhì)商家與品牌。來自浙江、廣東、福建、江蘇、山東、河南、河北等7個省份產(chǎn)業(yè)帶在新增商家數(shù)量上表現(xiàn)突出。

2024年，SHEIN將在全國產(chǎn)業(yè)帶舉辦超過150場招商與賦能活動，為此SHEIN組建專門的團(tuán)隊，深入到廣大產(chǎn)業(yè)帶長期深耕，挖掘優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶、助力產(chǎn)業(yè)帶真正打造出具有全球競爭力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌。

為了滿足不同產(chǎn)業(yè)帶、商家與品牌的出海需求，SHEIN也持續(xù)推出符合不通過商家特性與需求的多元出海合作模式，既有為善于做產(chǎn)品和品牌的商家提供代運(yùn)營賦能、也為有平臺運(yùn)營經(jīng)驗善于做品牌的商家提供自主運(yùn)營合作模式，今年SHEIN推出的 “半托管”模式，既減輕了商家的日常運(yùn)營負(fù)擔(dān)又能夠支持其發(fā)揮更大的自主性，使商家在享受選品自由的同時，還能依托SHEIN平臺的運(yùn)營支持和流量資源協(xié)助，實現(xiàn)產(chǎn)品的快速推廣和銷售增長。值得一提的是，SHEIN的半托管模式如今已經(jīng)在美國及歐洲五國站點(diǎn)相繼上線。

此外，SHEIN賴以成功的柔性按需供應(yīng)鏈創(chuàng)新模式和方法論，也通過平臺化和產(chǎn)業(yè)帶出海計劃，得以在更多行業(yè)尤其是家居、珠寶首飾、配飾等更加追求時尚個性化的非標(biāo)行業(yè)持續(xù)落地開花，更多產(chǎn)業(yè)帶商家和品牌也通過與SHEIN的合作習(xí)得數(shù)智化柔性供應(yīng)鏈的建設(shè)并實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，而SHEIN長期以來打造的共贏、互利的經(jīng)營環(huán)境與清晰的平臺治理規(guī)則也為第三方商家、品牌和產(chǎn)業(yè)帶健康發(fā)展提供了穩(wěn)定的基礎(chǔ)。

如今，隨著SHEIN“優(yōu)品”出海計劃三大舉措的加注，更多優(yōu)質(zhì)商家、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)秀品牌將迎來出海“加速跑”，在即將到來的年終跨境旺季和未來的長期競爭中取得持續(xù)成功。