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2024年9月伊始，隨著北半球進入秋季，秋冬以滑雪為主的戶外運動成為體育消費關注焦點。

8月底，淘寶天貓發布《2024秋冬·淘寶天貓運動戶外行業趨勢秋冬白皮書》，其中高達81%的受訪者嘗試了與去年不同的新戶外項目，并由此消費了全新的戶外運動裝備，由此展示出戶外運動參與度和裝備消費的興起。

在偏重戶外運動服裝趨勢的這份白皮書顯示，和體育運動整體的服裝消費趨勢一樣，戶外運動在服裝消費上，也呈現出功能進階與休閑潮流交融的消費方向——沖鋒衣、運動戶外羽絨服、運動衛衣和運動鞋是四大關鍵品類，其中，運動衛衣帶來了市場的新增長點。

運動衛衣，無論在運動消費市場還是在戶外運動消費這一細分市場，均屬于極具代表性的兼功能性和生活方式單品。

據這份白皮書顯示，41%的女性消費者偏好平衡中性色的運動衛衣，32%的女性消費者選擇柔和粉蠟色的運動衛衣；而37%的男性消費者則更偏好品牌經典元素設計的運動衛衣，還有34%的男性消費者熱衷于選擇品牌聯盟IP的運動衛衣。

迎合消費市場的需求，天貓方面也指出，商家側新銳品牌紛紛入局戶外運動消費市場的趨勢。品牌方面，戶外鞋服的高增長品牌包括Helly Hansen和熊貓戶外。這其中熊貓戶外前身是成立于1896年的云章襪衫廠，這家襪衫廠生產的汗衫銷往東南亞，曾是我國最早出口海外的工業產品之一。百年國貨品牌轉型戶外之后，作為駱駝旗下的獨立子品牌，熊貓戶外主打新山系戶外服飾，年增幅高達500%。

熊貓戶外在ISPO國際體育用品展覽會

而騎行領域的高增新銳品牌蘭帕達和iGPSPORT，跑步領域的Brooks（布魯克斯）和QINKUNG，還有運動潮流方面的Gregory、滑雪類目的銳伍，不少都是國內創立的新銳品牌，或是重返加碼中國市場的運動老牌。

以Brooks為例，該品牌是全球四大跑鞋品牌之一，2024年重新殺回中國市場，8月中品牌在中國市場的首家線下門店落地上海浦東嘉里城。

根據天貓站內算法和站外數據，2024秋冬運動戶外趨勢按照城市室內、城市室外、城市近遠郊和野外四大類，這其中近遠郊和野外的戶外運動項目包括滑雪、爬山、騎行、露營、垂釣和徒步。

這其中，在即將到來的秋冬季，戶外運動主打的滑雪賽道，國內外運動品牌也正加緊布局和營銷宣傳。

目前在國內滑雪消費市場，安踏集團旗下的迪桑特品牌在雪服品類優勢明顯，而被安踏收購的亞瑪芬集團旗下薩洛蒙品牌，則兼有雪板和雪服產品。

迪桑特作為高端專業運動品牌，在中國市場主打滑雪、鐵人三項和高爾夫三個專業運動項目。該品牌去年營收破50億元、今年沖刺百億營收，也反應了戶外運動、尤其是秋冬季節滑雪市場消費的興起。

不過，瞄準滑雪市場的國際品牌不少。主打戶外的北面（The North Face）也在鞏固自身攀巖、徒步產品線的同時，進攻雪服產品。而被譽為挪威國寶級品牌的Helly Hansen也在加碼中國市場，不過該品牌在策略中也提到，“聚焦于高端戶外運動服飾領域，打造專業級沖鋒衣、滑雪服等，同時開拓都市輕戶外場景的高性能款沖鋒衣及軟殼服。”

在戶外運動消費市場，沖鋒衣是競爭最激烈的單品。上到始祖鳥，中高端的迪桑特、薩洛蒙和Peak Performance，中間的北面，還有下沉市場的駱駝品牌，伴隨著始祖鳥成為精英男士必備，沖鋒衣也被戶外運動市場穿成了“校服”。

這份白皮書也突出了沖鋒衣全價格帶的增長趨勢，尤其是高端價格帶趨向藍海市場，“品類的核心成交以400-600元的中高區間為主，近兩年高價位段區間領跑其他價格帶。隨著用戶的消費升級，高性能、高顏值的沖鋒衣受到關注，1000-1500元及以上高價位段的商品成交人數快速增長。”

國際分析機構的數據顯示，2028年全球冬季運動裝備市場規模將達到170億美元。

對于國產運動品牌和著重中國市場的國際品牌來說，摸清戶外運動市場消費趨勢，找到切入點、打造“爆款”，將是競爭市場份額的關鍵。