今年上半年,國內手機市場呈現增長態勢。中國信通院發布數據顯示,今年前6個月,國內市場手機出貨量1.47億部,同比增長13.2%。其中,5G手機1.24億部,同比增長21.5%,占同期手機出貨量的84.4%。
對于增長原因,賽迪智庫未來產業研究中心人工智能研究室主任鐘新龍認為,這其中有“618”等年度銷售活動的短期拉動因素。同時,隨著技術的不斷進步,人工智能手機具備了更智能的語音助手、更出色的拍照優化以及大模型引入等功能,吸引眾多追求科技體驗的消費者,為手機市場注入新活力,推動市場增長。
一系列利好政策也為手機產業鏈相關企業創造了良好發展環境。眾誠智庫高級分析師白振宏介紹,《電子信息制造業2023—2024年穩增長行動方案》明確提出“2024年,我國手機市場5G手機出貨量占比超過85%”;《關于促進電子產品消費的若干措施》也提出“打造電子產品消費新場景”“開展綠色智能電子產品展銷活動”等。
“2024年正處于新一輪換機期,疊加人工智能手機、折疊屏手機、5G手機等新品密集發布,一定程度上釋放了消費者需求,助力手機市場走出低迷、實現增長。”賽迪顧問電子信息產業研究中心總經理賈珊珊說。
國產品牌表現強勁。中國信通院數據顯示,今年上半年,國產品牌手機出貨量達1.24億部,同比增長17.6%,占同期手機出貨量的84.4%。
白振宏認為,上半年,國產品牌手機進一步展示出市場領導地位。國產手機廠商堅定執行高端化市場戰略,行業供應鏈不斷完善,也將給手機廠商和產業鏈相關企業帶來更大機遇。
市場調查機構Counterpoint的最新數據顯示,今年第二季度,中國智能手機銷量同比增長6%。其中,vivo以18.5%的市場份額居中國智能手機市場榜首。vivo影像副總裁于猛表示,不少國產手機基于生成式人工智能、3D影像等新技術不斷升級,深度賦能產品和生態,在夜景、長焦、人像、視頻四大賽道提升手機影像性能。
折疊屏手機銷量增勢迅猛。賈珊珊分析,今年以來,折疊屏手機屏幕尺寸、便攜性、軟件適配等優化顯著,消費者接受度大幅提升。國際數據公司(IDC)報告顯示,今年第一季度國內折疊屏手機出貨量達186萬臺,同比增長83%。其中,華為以44.1%的市場份額穩居第一。“在全球市場,華為也首次超越三星,成為折疊屏手機市場第一。”鐘新龍說。
白振宏認為,隨著行業供應鏈不斷完善,鉸鏈、屏幕等主要零部件的成本下降,推動折疊屏手機價格繼續下探,有望成為手機銷售市場新突破口。
不過,就此判斷國內手機市場已經完全走出多年的低迷可能還為時尚早,手機市場的未來發展仍存在不確定性。鐘新龍表示,隨著5G技術進一步普及和深化應用,以及人工智能技術在手機領域的不斷創新和融合,國內手機市場有望繼續保持增長態勢。圍繞大模型如何深度嵌入操作系統,以及打造“超級APP”讓手機成為“智能秘書”等,才是手機“增智時代”新競爭的關鍵。
賈珊珊分析,今年下半年,受消費者對人工智能助手和端側處理等增強功能需求的驅動,人工智能手機芯片供給有望增加,搭載人工智能功能的手機將是中國手機廠商關注的重點,市場競爭將更加激烈。此外,隨著5G技術的成熟以及5G基站等基礎設施建設不斷完善,消費者對5G手機的接受度將持續提升。折疊屏手機重量和厚度等持續優化,也有望迎來快速普及。
“下半年,手機市場將溫和增長,逐漸回歸常態。隨著國內手機市場進入存量換機時代,以及國產手機在國際舞臺上的影響力日益增強,海外擴張愈發迫切,中國手機廠商在海外市場有望帶來增量。”白振宏說。