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7月28日，巴黎奧運會的時尚元素再次引發熱議。大賽尚未開始之際，獨具匠心的紫色跑道就吸引了全世界的目光，開幕式上不同國家的隊服更是讓網友感慨，“我看的是奧運會還是時裝周”？

作為世界級體育賽事，奧運會成為品牌營銷的必爭之地。本屆盛會，法國奢侈品集團LVMH坐鎮主場，在贊助方面自然是當仁不讓。LVMH官方信息顯示，集團總計贊助巴黎奧運會的金額高達1.5億歐元。開幕式中，LVMH旗下品牌多次以特寫鏡頭亮相，例如火炬存放在LV的行李箱中，奧運獎牌由尚美巴黎操刀設計，該品牌也是首家為奧運會設計獎牌的珠寶商，志愿者服裝也由LV制作，法國運動員們則身著Berluti禮服現身賽場。

不勝枚舉的奢侈品牌、時尚與體育的夢幻聯動，都讓本屆奧運會被不少觀眾譽為“史上最時髦奧運會”。此次奧運會地處法國，使得奢侈品牌贊助具有天然本土優勢，“而奢侈品牌贊助大型體育賽事，同樣打破了一些傳統快時尚品牌老面孔壟斷的局面，時髦有新意自然更吸睛”，要客研究院院長周婷指出。

與傳統廣告模式不同，通過品牌贊助的形式，LV標志性LOGO頻繁穿插于巴黎奧運會開幕式的城市故事線中，而此類事件營銷比傳統廣告更能吸引媒體和消費者主動關注和形成共鳴，周婷指出，“不僅如此，事件和內容營銷也往往具有更高的投入產出比，但缺點是事件營銷具有一定的不可控性，媒體自主傳播往往不按照品牌希望的角度去傳播，容易給品牌帶來其不希望的傳播效果”。

目前，穩坐全球奢侈品銷售第一寶座的LVMH集團營收開始下滑，7月23日，LVMH集團財報顯示，2024年上半年，集團營收同比下降1%至416.77億歐元，在有機基礎上增長2%；凈利潤同比下降14％至72.67億歐元。按季度分，LVMH集團一季度銷售收入同比下降2%至207億歐元，有機增長3%；二季度銷售收入同比下降1%至210億歐元，有機增長1%，增速低于一季度。據21世紀經濟報道，截至7月24日歐股收盤，LVMH集團股價下跌4.66%，盤中曾一度跌超9%。

在盈利能力出現下滑之際，這筆不菲的贊助能為LVMH集團帶來多少助益引發關注。集團總裁伯納德·阿諾曾表示，盡管他預計此次贊助奧運會對集團的盈利不會產生太大影響，但LVMH的參與應該會“提升該集團及其旗下品牌的形象”。7月26日，LVMH集團股價上漲1.56%，挽救了因不及預期的財報而接連下跌的股價。

花旗集團分析師托馬斯·肖維在奢侈品牌Burberry發布盈利預警后曾表示，“在競爭日益激烈的奢侈品市場上，成功實現品牌轉型似乎變得更加復雜，在這個市場上，規模、頂級設計人才和營銷力都很重要”。

對于奢侈品牌未來的營銷趨勢，周婷認為，“目前奢侈品牌營銷已經變成內容營銷為主、廣告為輔，線上營銷為主、線下為輔的傳播新趨勢，并且奢侈品牌的傳播越來越針對高端客戶的圈層傳播，精準和高效是所有奢侈品牌越來越追求的營銷目標”。