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摘要：做大做強農產品區域公用品牌，就抓住了農業產業發展的“牛鼻子”

同樣是蘋果，有的論斤賣，有的卻是按個賣；同樣是陳醋，有的賣不出縣，有的卻闖進了國際市場……背后體現的就是品牌的魅力和力量。原來土味十足的農特產品，借助區域公用品牌的包裝，提高了自身身價，增加了農民收入，也促進了當地農業提檔升級。

長期以來，農產品普遍存在小、散、多狀況，缺乏統一的質量標準，成為制約自身發展的一個重要因素。在市場倒逼之下，近年來，各地開始探索建設自己的區域公用品牌。區域公用品牌，與傳統的“地名+產品”不同，它將區域內的農特產品裝進“一個籃子”，進行統一包裝、推廣，銷售也從“單打獨斗”變成“抱團發展”，既提高了產品附加值，又帶動了區域內產業的發展。更重要的是，通過重塑價值鏈，可引領農業向中高端邁進，也讓農民更多分享品牌收益。

農業品牌是農業競爭力的核心標志。近年來，我省立足資源稟賦，圍繞實施農業“特”“優”戰略，高點謀劃、高位推進，區域公用品牌呈現快速發展勢頭。目前，已創建了山西小米、山西陳醋、山西藥茶等12個省級區域公用品牌；評選出運城蘋果、大同黃花、隰縣玉露香梨等46個市級區域公用品牌。

對于農產品區域公用品牌，有的人把它比喻為“船”，為了保持金字招牌的美譽，企業、農戶積極塑造，共同前行；也有人把它比喻為“傘”，由于“傘”的庇護，不少經營主體反而躺在傘下“睡大覺”。不同于企業品牌，公用品牌并非某家企業獨享，需要眾多生產者一起維護、同心建設，避免出現“公地困局”現象。

區域公用品牌的建設，不是一蹴而就的工程，如何化解其成長的“煩惱”呢？

做好頂層設計。政府不能“缺位”，但也不要“越位”。在前期引導時，政府要主動作為，立足當地的自然條件和優勢產業，確定區域公用品牌發展路徑。要注重區域資源稟賦與市場需求的適切性，找準品牌的定位，做好品牌的設計及推廣。在塑造品牌形象上，從品牌策劃設計、品牌故事、品牌文化等方面入手，構建好品牌認知系統。

堅守品質底線。任何品牌其品質是基本保證，要想在市場站穩腳跟，就必須實打實地抓好產品質量?，F實中，很多成熟的區域公用品牌由于忽視了對產品品質的管理，導致品牌價值無法充分發揮。要加強對區域公用品牌的培育、保護，品牌只有走進消費者心里，得到消費者認可，才具備價值，產品也才會有市場競爭力。

創建聯結機制。守住區域公用品牌，既要靠行業自律，更需機制保障。要以縣域或特色農產品優勢區為重點，加強基地建設，建立品牌創建利益聯結機制，使其成為“地域名片”。區域公用品牌具有準公共物品屬性，可使用品牌的主體較多，涉及農戶、合作社、家庭農場等眾多新型經營主體，要調節好不同參與主體之間的關系，協同共創，風雨同舟。

農業要強，品牌必須強。農產品區域公用品牌建設是農業品牌建設的重要內容，做大做強農產品區域公用品牌，就抓住了農業產業發展的“牛鼻子”。期待，更多農產品區域品牌釋放更強動能！