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如果將2022年稱作沖鋒衣在國內爆火的“元年”，那今年則是沖鋒衣繼續井噴式增長的一年。板型簡潔流暢，兼具防風防水功效，售價通常為幾百元左右，相比幾千元一件的專業款更符合多數人的購買力，這些優勢讓駱駝、伯希和等平價沖鋒衣在“學生黨”和上班族等年輕消費者中迅速躥紅，甚至變成不少人“一件衣服穿三季”的心頭摯愛。

平價沖鋒衣的走紅，也引發了“專業黨”與“日常黨”的論戰。對于大多數沒有深度戶外需求的消費者來說，一件售價不貴又好看實用的“入門款”其實剛剛好。

從“廣場舞同款”到“時尚密碼”

曾經被嘲“跳廣場舞的大爺大媽們人手一件”的沖鋒衣，時下已搖身一變成為潮流的代名詞，博得不少年輕消費者的喜愛。

飛瓜數據顯示，2022年抖音電商沖鋒衣的銷售額超過20億元，較2021年翻了近6倍，而今年僅1至9月的銷售額就已超過去年全年。

在今年抖音“雙11”運動服裝好物榜上，駱駝戶外三合一沖鋒衣高居榜首，北面、伯希和沖鋒衣也躋身前十名。飛瓜數據顯示，憑借三合一沖鋒衣這一爆款單品，駱駝的銷售熱度同比達到去年的359%。不僅如此，連羽絨服“一哥”波司登今年也下場做起了沖鋒衣，推出新品“沖鋒衣羽絨服”。

波司登實體店內在售的沖鋒衣羽絨服。(中國商報見習記者 于佳鑫/攝)

哪些人在購買沖鋒衣?從帶火它的抖音直播來看，女性構成了絕對的主力。飛瓜數據顯示，在抖音平臺今年1至9月的沖鋒衣成交量中，女性占到消費者的76.5%，是男性的3倍多。駱駝天貓旗艦店客服對中國商報記者表示，店內銷量高達“30萬+”的爆款，“女生買的比男生要多一些?！?/span>

在“時尚寶典”小紅書上，年輕女生們曬出的沖鋒衣穿搭時常與“酷颯”“中性風”等關鍵詞相聯系。“買沖鋒衣的時候，覺得穿起來會顯得很酷?！眮碜陨虾５南M者劉文告訴記者。不僅如此，劉文還覺得安踏今年推出的一款沖鋒衣外形時尚又好看，讓她很想再買一件。

此外，沖鋒衣還是近年來流行的“山系穿搭”中的核心單品?！吧较荡┐畹娘L格比較松弛，適合露營、爬山、釣魚這些戶外運動，顏色搭配上也經常使用綠色和土色?！眲⑽恼f，“比如沖鋒衣，就時常和黃色馬丁靴搭配著穿。”

拋開購買比例，事實上，關注沖鋒衣的男生并不占少數。百度指數顯示，在搜索過“沖鋒衣”相關內容的用戶中，40歲以下用戶占75%，59.04%是男性。

百度指數提供的“沖鋒衣”相關搜索問題，其中“沖鋒衣十大名牌排名”的被搜索頻率最高。

社交平臺上最近流行著這種說法：“沖鋒衣是男人最好的醫美。”在一些女生看來，挺括的板型和簡潔利落的線條，讓身穿沖鋒衣的男生平添不少“少年感”。也有男生認為，各品牌歷年來推出的沖鋒衣在外觀上相差無幾，穿搭起來也很簡單，“怎么穿都不會出錯”。

抗風抗雨的戶外“戰服”

離開潮人們構筑的世界，有不少年輕人認為，自己購買沖鋒衣并非出于時尚需求，而是因為沖鋒衣的面料確實抗風抗雨。

“現在網上那些賣得火的幾百元的沖鋒衣，基本都是指軟殼，硬殼沖鋒衣在日常場景里用得太少了?！币晃粊碜赃|寧的大學畢業生小楊告訴中國商報記者。

小楊對戶外裝備和服裝頗有研究，早在沖鋒衣還未大火的時候，他就已經購入一件硬殼款，“但已經好幾年沒穿過了。”

“硬殼沖鋒衣很不透氣，我的體質比較愛出汗，冬季稍一運動，汗就積聚在衣服內，失溫反而更快?！毙钫f。

與此同時，小楊還有一件內側加絨的軟殼沖鋒衣，經常在深秋和初冬季節穿，基本上能應對日常行走時戶外的大風?！耙彩呛芏嗄昵百I的，那時候國產品牌剛剛開始采用這種面料，好奇之下就買了一件，感覺很不錯?！?/span>

中國地質大學的小石日常穿著沖鋒衣的頻率也很高?！拔覀兪亲龅刭|的，出野外的情況很多，沖鋒衣防風又干練，很適合我們穿?！毙∈f，“而且可能因為我們是地質大學，校園里真的能看到很多同學在穿沖鋒衣?！?/span>

但小楊和小石也承認，對于北方地區來說，到了氣溫零下的深冬，沖鋒衣的穿著頻率的確比不上更加厚實的棉服和羽絨服。不過，在不少南方年輕人眼中，用幾百元給自己買一件沖鋒衣，就相當于買了一件能穿三季的“勞模”外套，是一個性價比很高的選擇。

“一件三合一沖鋒衣，春秋單穿外套，冬天加上內膽剛剛好?！薄白鴺藦V西，我們這里冬季、春季常下綿綿細雨，體感是刺骨的冷。這時候騎電動車，沖鋒衣就是神器，抗風抗雨，還比雨衣輕巧方便，非常實用?！痹S多IP地址顯示為南方省份的網友這樣留言。

時尚與日常通勤屬性提升

以駱駝為代表的平價沖鋒衣為何能在年輕群體中走紅?

有潮流領域的KOL認為，駱駝沖鋒衣的爆火，離不開其另辟蹊徑的營銷方式。在近日發布的視頻中，他將始祖鳥、探路者等品牌線上店鋪的官方宣傳圖與駱駝進行對比，前者畫面中常常出現身背登山包、手持登山杖、從頭到腳裝備齊全的專業戶外登山者，而在駱駝的宣傳圖上，卻是清一色的“高顏值”帥哥美女。