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5月10日，是第六個(gè)中國(guó)品牌日。百度發(fā)布《中國(guó)品牌日·2022百度消費(fèi)搜索大數(shù)據(jù)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“數(shù)據(jù)”)，洞察中國(guó)品牌的全民關(guān)注。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨消費(fèi)品牌搜索熱度近一年上漲27%，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌搜索占比最高；熱門(mén)中國(guó)品牌出爐，吉利、海爾、華為等上榜；健力寶、AD鈣奶、大白兔奶糖等上榜2022十大“國(guó)民記憶”國(guó)貨；2022年十大國(guó)貨消費(fèi)品類(lèi)，山東人愛(ài)用空氣炸鍋，廣東人想生發(fā)；國(guó)貨消費(fèi)搜索人群，上海、北京與深圳網(wǎng)民更愛(ài)關(guān)注國(guó)貨，男性重視科技感，女性偏愛(ài)高顏值。

百年變局交織新冠疫情，中國(guó)品牌面臨諸多挑戰(zhàn)。百度指數(shù)顯示，國(guó)貨消費(fèi)品牌搜索熱度近一年上漲27%，穩(wěn)中有升，顯示出全民對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的更多認(rèn)可。在搜索熱度行業(yè)占比上，各大消費(fèi)行業(yè)齊頭并進(jìn)，差距不大。其中，手機(jī)行業(yè)占比相對(duì)更高。意味著消費(fèi)者進(jìn)行手機(jī)選購(gòu)時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌是其考慮范圍內(nèi)的重要組成部分。

2022年，大家都在搜索哪些國(guó)貨品牌？百度指數(shù)分八個(gè)行業(yè)賽道進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)典大牌與新生代國(guó)貨品牌均有入榜。例如，安踏、李寧等國(guó)貨品牌上榜運(yùn)動(dòng)類(lèi)百度指數(shù)品牌熱榜；家電品牌中，小米、海爾、美的、格力等品牌紛紛上榜。

十大國(guó)貨消費(fèi)增長(zhǎng)品類(lèi)中，手機(jī)品牌關(guān)注熱度漲幅強(qiáng)勢(shì)。其中，還涌現(xiàn)了不少新興產(chǎn)品。與此同時(shí)，近年火熱的空氣炸鍋，已位列國(guó)貨消費(fèi)搜索第三，山東、江蘇與廣東的朋友對(duì)空氣炸鍋烹飪頗感興趣。筋膜槍關(guān)注熱度走俏，“畊宏男女”在今年增加不少，筋膜槍成為健身之后的放松選擇。值得一提的是，國(guó)貨生發(fā)劑也進(jìn)入熱榜，廣東、浙江與江蘇的朋友對(duì)“禿頭”問(wèn)題尤其上心。

具體到國(guó)民記憶中的經(jīng)典產(chǎn)品，國(guó)貨也占有一席之地。百度指數(shù)整理了2022年網(wǎng)友心中的十大“國(guó)民記憶”國(guó)貨。其中，童年美食是主角。數(shù)據(jù)顯示，娃哈哈AD鈣奶、大白兔奶糖、大大泡泡糖、喜之郎果凍等產(chǎn)品紛紛上榜，這些學(xué)生時(shí)期大家愛(ài)吃的零食，時(shí)至今日也依然被網(wǎng)友關(guān)注。

從人群洞察來(lái)看，上海、北京與深圳網(wǎng)友更愛(ài)關(guān)注國(guó)貨，這些一線城市的人口眾多、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，他們是國(guó)貨品牌快速發(fā)展的重要市場(chǎng)。在分年齡段的人均關(guān)注上，以90后、00后為代表的年輕人是國(guó)貨消費(fèi)關(guān)注主力。這表明國(guó)貨品牌正通過(guò)優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)、功能與品質(zhì)，取得年輕人群的認(rèn)可——洋貨不一定是年輕人的第一選擇。

同時(shí)，男性對(duì)國(guó)貨品牌的關(guān)注更為熱衷。在國(guó)貨消費(fèi)觀念上，男性重視的是國(guó)貨產(chǎn)品中的科技感、實(shí)用性與性?xún)r(jià)比。而女性更側(cè)重國(guó)貨的高顏值、劃算與品質(zhì)感。共同點(diǎn)在于，人們的消費(fèi)決策趨于理性，會(huì)綜合考慮到國(guó)貨的設(shè)計(jì)、功能與價(jià)格特征。

國(guó)貨的消費(fèi)浪潮，背后還反映了人們的生活方式變化。百度指數(shù)根據(jù)各年齡段的消費(fèi)搜索匯總了國(guó)貨生活方式圖鑒。其中，00后除了喜歡數(shù)碼產(chǎn)品與彩妝時(shí)尚，也開(kāi)始“惜命”養(yǎng)生了，對(duì)健康保健的搜索，00后群體的關(guān)注度很高。90后類(lèi)似，也加入健康大軍，對(duì)跑步機(jī)、瑜伽毯等國(guó)產(chǎn)健身產(chǎn)品興趣頗高。而已成家立業(yè)的80后與70后，則更多關(guān)注與國(guó)產(chǎn)汽車(chē)、電器、家具等類(lèi)目上。這些新消費(fèi)趨勢(shì)，代表了國(guó)貨消費(fèi)的潛力市場(chǎng)。

各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，社會(huì)挑戰(zhàn)不斷，但國(guó)貨自信悄然生長(zhǎng)。可以預(yù)見(jiàn)，在全民搜索關(guān)注中，“潮”起來(lái)的中國(guó)品牌，將吸收、踐行新時(shí)代的消費(fèi)思想與消費(fèi)潮流。國(guó)貨興起，“國(guó)潮”澎湃。

（責(zé)編：周悅子）